ホームページ制作を自分で無料で始める前に｜事業用サイトで失敗しやすい理由

結論：無料・自作は「成果が出なくていい」前提なら正解。事業に使うなら割に合わない

「ホームページは自分で無料で作れます」という言葉につられて、無料ツール（Wix・Jimdo・ペライチ等）で作り始める個人事業主・小規模事業者は多いです。

確かに、初期費用ゼロでサイトは作れます。

ただし、事業の成長を本気で狙うなら、無料・自作は割に合わないケースがほとんどです。

理由は3つです。

• 隠れコストが想定以上にかかる（ドメイン・有料テンプレ・修正外注）

• 成果が出ない（情報設計を知らないとCV起きない）

• 改修工数が事業を圧迫する（本業の合間に改修を続けられない）

本記事では、無料HP制作の現実、3〜6ヶ月後に陥る典型パターン、自作と外注の損益分岐点を整理します。

無料HPサービスの「隠れコスト」

「無料」と書かれているサービスでも、実際に事業用途で使おうとすると、下記の費用が発生します。

1. 独自ドメイン費用

無料プランだと、URLが「○○.wixsite.com/△△」のようにサービス名が入った形になります。

事業用途では信頼性が下がるので、独自ドメインを取得することになります。

• 独自ドメイン取得費：年1,500〜5,000円

• 独自ドメイン適用のための有料プラン：月1,500〜3,000円（年1.8〜3.6万円）

2. 有料テンプレート

無料テンプレートは選択肢が限られ、デザインも他社と被ります。

「他と差別化したい」と考えると、有料テンプレートを購入することになります。

• 有料テンプレート：5,000〜30,000円（買い切り）

3. プラグイン・追加機能

予約フォーム・問い合わせフォームの高度な機能、SEO対策、アクセス解析の連携、メルマガ機能などを追加すると、月額課金プランへのアップグレードが必要です。

• 上位プラン：月3,000〜10,000円（年3.6〜12万円）

4. 修正外注

「あとちょっとここを変えたい」と思っても、自分で触れない部分が出てきます。

プログラム部分・複雑なデザイン調整は、結局フリーランスや制作会社に外注することになります。

• スポット修正：1回1〜5万円

1年間のトータル

ここまでを合算すると、無料HPサービスでも年間6万円〜15万円程度かかることがほとんどです。

「最初から30万円で制作会社に頼んでおけば、2年で元が取れた」というケースは少なくありません。

3〜6ヶ月後に陥る典型パターン

無料HPで開業した個人事業主・小規模事業者が、3〜6ヶ月後に陥るパターンを整理します。

パターン1：問い合わせが来ない → 諦める

最も多いのがこのパターンです。

サイトを公開しても、検索結果に出ない・出てもクリックされない・クリックされても問い合わせまで至らない、という状態が続きます。

原因は、SEO設計・情報設計・コンバージョン設計を知らないまま作ったからです。

テンプレに自社情報を入れただけのサイトでは、検索エンジンにも、ユーザーにも刺さりません。

最終的には、「サイト経由の問い合わせはゼロ。紹介とSNS経由しか来ない」となり、サイトを放置するか、思い切って外注に切り替えるかの選択になります。

パターン2：本業の合間に改修できず、放置サイトになる

「情報を継続的に更新します」と意気込んで作っても、本業に追われて更新が止まります。

更新されないサイトは、検索順位が下がり、信頼性も下がります。

「最終更新2年前」と書かれたサイトは、見た人を不安にさせます。

更新工数が事業の負担になり、結局放置サイトになる、というのが2つ目のパターンです。

パターン3：「やっぱりちゃんと作りたい」と外注に切り替える

3〜6ヶ月運用してみて、「無料HPだと限界がある」と気づいて外注に切り替えるパターンです。

このとき、「最初から外注しておけばよかった」と多くの依頼主が言います。

なぜなら、無料HPで使った時間・労力・隠れコストが全て無駄になるからです。

GAMADASに来るご相談でも、「Wixで自作したが、やっぱりちゃんと作り直したい」というケースが一定数あります。

自作と外注の損益分岐点

自作と外注、どちらが得かは、事業ステージで決まります。

事業ステージ / 推奨

開業準備中・お試し段階 / 自作（無料HP）でOK

事業として本気で集客したい / 外注（30〜80万円）

既に集客できている事業 / 外注（情報設計込みで本格制作）

「成果ゼロのサイトを数千円で作っても無意味」というのが、外注側からの本音です。

事業貢献を考えるなら、コストをかけてちゃんと作るべきです。

自分で作ることがハマるケース

逆に、自作HPがハマるケースもあります。

• ECショップ単体（BASE・STORES等で完結）

• ブログメインのサイト（noteで十分）

• SNSフォロワーが既にいて、サイトはプロフィール代わり

• イベント告知・期間限定のLP

• 本業はオフラインで、サイトは名刺代わり

これらのケースでは、無料HPで十分機能します。

自作する場合のおすすめツール

それでも自作したい場合のおすすめは下記です。

• Studio：ノーコードで本格的なデザインが作れる。デザインこだわり派向け

• Wix：テンプレ豊富で簡単。中小事業者の定番

• Jimdo：初心者でも作りやすい。シンプルな構成向け

• ペライチ：1ページサイト・LP用途に最適

• WordPress.com：ブログ重視ならコスパ◎

どれも一長一短ですが、「将来本格運用に切り替える可能性」を考えるならStudioがおすすめです。デザインの自由度が高く、後から制作会社に運用を引き継ぎやすいからです。

自作するなら最低限押さえるべき項目

自作でサイトを作る場合、最低限下記は押さえてください。

1. 独自ドメインを取る（事業用ならサブドメインは避ける）

2. SSL（HTTPS化）を設定する（無料プランでも対応可）

3. スマホ表示を必ず確認する（7割はスマホからのアクセス）

4. 問い合わせフォーム・電話番号を分かりやすく配置

5. Googleアナリティクス・Search Consoleを導入

6. 月1回は更新する（お知らせ・実績追加など）

これだけ押さえれば、最低限のサイトとして機能します。

まとめ：「事業に使うサイト」なら最初から外注がトータル得

ホームページを自分で・無料で作るかどうかは、サイトの位置づけ次第です。

「名刺代わり」「お試し段階」なら自作で十分。「事業として集客に本気で使う」なら、最初から外注が結果的に安く済みます。

無料HPの隠れコストと、自作にかける時間を金額換算すると、外注費はそれほど高くありません。