LP制作を外注する費用相場と、成果が出る依頼先の選び方

LP（ランディングページ）を外注したいと考えたとき、多くの人がまず「いくらかかるのか」を調べます。

ですが実際に外注して後悔する原因は、価格そのものよりも「安く作ったのに成果が出ない」ことに集中しています。

きれいなLPが納品されても、問い合わせも申し込みも増えない。これはLPを「作るもの」だと捉えて発注した結果、起きがちな失敗です。

この記事では、LP制作の外注費用の相場を依頼先別に整理したうえで、GAMADASがLP制作と広告運用の両方を手がける立場から、「成果を分けるのは何か」「制作と改善をどう連携させるか」を具体的にお伝えします。

結論を先に言えば、LP外注で買うべきは「デザイン」ではなく「売れる設計」です。

LP制作を外注する費用相場

まず費用の全体像です。以下はあくまで目安ですが、依頼先の種類によって価格帯と守備範囲が大きく変わります。

金額の幅が大きいのは、「テンプレートに文字を流し込む作業」と「誰に何を売るかの設計から作る仕事」が同じ”LP制作”という言葉で語られているためです。

費用の内訳をより細かく理解したい場合は、BtoBサイト制作の費用相場の記事で工程ごとの単価構造を整理しているので、あわせて読むと見積もりの読み解き方がわかります。

外注先の種類と向き・不向き

フリーランス

費用を抑えられ、コミュニケーションも速いのが強みです。

訴求内容や構成が自社側で固まっていて、「この通りに作ってほしい」が明確なら相性が良い。

逆に「何を訴求すべきか」から一緒に考えてほしい場合や、公開後に数字を見て直したい場合は、一人でそこまで担うのは難しいことが多く、成果責任を負ってもらいにくいのが弱点です。

制作会社

ヒアリングから構成・デザイン・実装まで安定した品質で任せられます。

ブランドサイトや採用LPなど「作り込みの質」が重要な案件に向きます。

一方で、多くの制作会社は「納品して完了」がゴールになりがちで、公開後にどれだけ成果が出たかまでは踏み込まないケースが少なくありません。

広告代理店・運用会社

広告で集客したユーザーがLPでどう動くかを前提に設計し、公開後も数字を見て改善まで回せるのが強みです。

費用は上がりやすいものの、「LPを起点に問い合わせ・申し込みを増やしたい」という成果目的の外注であれば、最も目的に合致します。

GAMADASもこのタイプで、LP制作とMeta広告運用の両方を自社で行っています。

成果を分けるのは「デザインの綺麗さ」ではなく「売れる設計」

ここが、多くの発注ガイドが触れない核心です。

LPの成果を決めるのは、見た目の美しさよりも次の4つの設計です。

デザインはこの設計を伝えるための手段であって、目的ではありません。

• ファーストビュー：訪れて数秒で「自分に関係がある」「続きを読む価値がある」と思わせられるか。ここで離脱するかどうかが成果の半分を決めます。
• 訴求（誰に何を言うか）：ターゲットの悩みと、それが解決した後の状態を言語化できているか。機能の羅列ではなく、相手のベネフィットになっているか。
• 構成（読む順番）：共感→解決策→根拠（実績・お客様の声）→不安の払拭→行動、という意思決定の流れに沿って情報が並んでいるか。
• CTA（行動喚起）：ボタンの文言・位置・数が、迷わせず・押しやすくなっているか。「お問い合わせ」より「無料で見積もりをもらう」の方が動きます。

「おしゃれなLPを作ったのに反応がない」という相談の大半は、この設計が抜けていることが原因です。

外注先を選ぶときは、ポートフォリオの見た目だけでなく、「なぜこの構成にしたのか」「どの訴求で誰を動かすのか」を言葉で説明できる相手かどうかを確認してください。

設計を語れない相手は、綺麗な絵を納品してくれても、売れるLPは作れません。

LPは「作って終わり」ではない。制作と運用・改善をどう連携させるか

もう一つ、外注で見落とされがちな前提があります。

LPは公開した瞬間が完成ではなく、スタート地点だということです。

どんなに設計を練っても、実際にユーザーがどこで離脱し、どのCTAが押されるかは、公開して広告を流してみるまで確実にはわかりません。

成果が出るLPは、公開後に数字を見ながら改善して初めて完成します。

ここで多くの人がやりがちなのが、「LP制作だけを切り出して安いところに出し、広告運用は別会社（または社内）に任せる」という分業です。

一見コストを抑えられそうですが、これは成果が出ない典型パターンです。

理由はシンプルで、作った人と運用する人が分断されると、改善のループが回らないからです。

• 広告側は「LPが悪い」と言い、制作側は「集客の質が悪い」と言い、責任の押し付け合いになる
• 「ファーストビューで離脱が多い」という運用データが、制作側に届かず改善に反映されない
• 訴求を変えたいのに、制作会社に都度依頼が必要で、改善のスピードが致命的に遅くなる

これを避けるには、制作と運用・改善を同じ視点で見られる体制にするのが有効です。

GAMADASがLP制作と広告運用を一気通貫で引き受けているのは、まさにこの分断をなくすためです。

広告のクリックデータとLP内のユーザー行動を同じ画面で見て、「離脱の多いファーストビューを差し替える」「反応の良い訴求を広告文にも展開する」といった改善を、依頼の往復なしに素早く回せます。

作る段階から「公開後にどう直すか」を織り込んで設計できるのが、両方を見る立場の最大の強みです。

失敗しないLP外注のポイント

1. 「作る目的」と成果指標を先に決める：問い合わせ数なのか、資料請求数なのか。ゴールが曖昧なままだと、綺麗なだけのLPになります。
2. 設計を語れる相手を選ぶ：見た目のポートフォリオより、「なぜこの構成か」を説明できるかを重視する。
3. 公開後の改善までスコープに入れる：納品して終わりではなく、数字を見て直せる契約かを確認する。
4. 広告と分断しない：集客まで見据えるなら、制作と運用を切り離さない体制を選ぶ。
5. スモールスタートを検討する：最初から高額で作り込まず、まず低コストで公開して反応を見てから磨く方が、無駄が出ません。

まず低コストで出して、成果まで伸ばすなら

GAMADASは、LP制作から広告運用・公開後の改善までを一気通貫で担える体制を持っています。

「作って終わり」ではなく、広告で集めたユーザーの動きを見ながらLPを磨き込み、問い合わせ・申し込みの数を増やすところまでを一緒に走ります。

まずは低コストでLPを出して反応を見たいという場合は、スグサイト（10万円・1週間）で最短で公開し、そこから運用・改善で伸ばしていくのが現実的な進め方です。

LPの外注で「安く作ったのに成果が出ない」を繰り返したくない方は、一度ご相談ください。

まとめ

LP制作の外注費用は、フリーランスなら5万〜30万円、制作会社なら20万〜60万円、戦略から改善まで見る運用会社なら30万〜100万円以上が目安です。

ただし、価格帯以上に成果を左右するのは「売れる設計（ファーストビュー・訴求・構成・CTA）」と、「公開後に広告と併走して改善できるか」です。

LPを”作るもの”ではなく”売れる設計を買うもの”と捉え、制作と運用を分断しない相手を選ぶこと。

これが、外注で後悔しないための一番のポイントです。